Administración de pauta en Google Ads y Meta Ads
Google Ads y Meta Ads
Somos partner certificado de las dos plataformas donde vas a pautar
Grupo Dimark es Google Partner y Meta Media Certified Company. Gestionamos la
inversión publicitaria de empresas en Colombia y en Estados Unidos, midiendo lo que entra y no solo
lo que se gasta.
Google Partner y Meta
u 800.000 pesos
pauta digital
Por qué importa la certificación
No es un adorno para la web
Cualquiera puede abrir una cuenta publicitaria y cobrarte por administrarla. La
certificación no garantiza resultados, pero sí dice tres cosas concretas.
Que hay volumen real gestionado
Google y Meta exigen un mínimo de inversión administrada y un rendimiento sostenido para dar y mantener el sello. No se compra ni se renueva solo.
Que el equipo está examinado
Hay certificaciones individuales que caducan y toca volver a presentar. Las plataformas cambian cada pocos meses y eso obliga a estar al día.
Que hay línea directa con la plataforma
Cuando una cuenta se bloquea o un anuncio se rechaza sin motivo claro, un partner tiene canal de soporte. Sin eso te quedas esperando en el formulario de ayuda.
Google o Meta
Dónde conviene poner tu presupuesto
La respuesta corta es que depende de si la gente ya está buscando lo que vendes.
La larga es esta.
Google Ads, cuando ya te buscan
Alguien escribe «odontólogo en Medellín» y necesita uno hoy. Ahí no hay que convencer a
nadie, hay que estar. Funciona bien en servicios con urgencia, en productos que la gente sabe
nombrar y en sectores donde la decisión es rápida. El clic cuesta más, pero llega con la
intención ya formada.
Meta Ads, cuando todavía no te buscan
Nadie busca en Google un producto que no sabe que existe. En Facebook e Instagram interrumpes
a alguien que no te estaba buscando, así que el trabajo lo hace el creativo: el video, la foto,
la primera línea. Sale más barato por clic y hace falta más volumen para que la cuenta aprenda.
Y lo que solemos recomendar
Si el presupuesto es corto, empezar por uno solo y hacerlo bien. Repartir cien dólares entre
dos plataformas suele terminar en dos campañas que nunca salen del aprendizaje. Cuando hay
recorrido, la combinación rinde más que cualquiera de las dos por separado, porque Meta genera la
demanda y Google la recoge cuando esa persona por fin busca.
Qué hacemos
Lo que incluye administrar tu pauta
No es «poner el anuncio». La mayor parte del trabajo pasa antes de que el primer
peso salga de tu cuenta, y después, revisando lo que la plataforma hizo por su cuenta.
Investigación antes de invertir
Qué busca tu cliente y con qué palabras, cuánto está costando ese clic en tu ciudad y qué están haciendo los que ya salen arriba. De ahí sale si el presupuesto alcanza o no.
Montaje de la cuenta
Estructura de campañas, públicos, palabras clave y negativas, ubicaciones y horarios. Una cuenta mal estructurada se puede optimizar durante meses sin que mejore.
Creativos y textos
Producimos el video, la imagen y el copy. En Meta el creativo pesa más que la segmentación, y un anuncio se quema en semanas: hay que tener el siguiente listo.
Medición bien puesta
Píxel, conversiones y eventos configurados de verdad, no a medias. Sin esto la plataforma optimiza a ciegas y tú no sabes qué campaña trajo al cliente que compró.
Optimización semanal
Pausar lo que no rinde, mover presupuesto a lo que sí, ajustar públicos y probar creativos nuevos. Una cuenta que nadie toca en un mes se degrada sola.
Informe que se entiende
Cuánto se invirtió, cuántos contactos entraron, cuánto costó cada uno y qué se cambió ese mes. Sin capturas de pantalla llenas de métricas que no significan nada.
La parte incómoda
Dónde se pierde la plata en pauta
Cuatro cosas que vemos una y otra vez al recibir cuentas que venían de otro lado.
Medir clics en vez de clientes
Un informe con muchas impresiones y muchos clics puede convivir perfectamente con cero ventas.
Si la medición no llega hasta el formulario enviado o la venta cerrada, nadie sabe si la pauta
funciona, ni tú ni quien te la administra.
Mandar el tráfico a la página de inicio
Pagas por traer a alguien interesado en una cosa concreta y lo sueltas en una web que habla de
todo. La página de destino decide buena parte del resultado, y arreglarla suele rendir más que
subir el presupuesto.
Dejar que la plataforma decida sola
Las campañas automáticas de Google y Meta funcionan, pero tienden a gastar donde es más fácil
conseguir clics baratos y no donde está tu cliente. Sin palabras negativas y sin exclusiones se
van solas hacia el tráfico que no compra.
Nadie contesta lo que la pauta trae
Este es el más caro y el más común. Entran veinte mensajes y se responden a los dos días, o no
se responden. Antes de subir la inversión hay que asegurar que alguien atiende, y si no lo hay,
ahí es donde entra automatizar la respuesta.
Precio
Qué cuesta y qué es tuyo
Hay dos cifras distintas y conviene no mezclarlas, porque muchas agencias las
presentan juntas para que no se note cuánto cobran.
Los honorarios
Lo que nos pagas por gestionar. Parten de 800.000 pesos o 280 dólares al mes, según el número
de campañas y de plataformas. Es una cifra cerrada que sabes de antemano.
La inversión publicitaria
Lo que va directo a Google y a Meta. Ese dinero no pasa por nosotros: la cuenta publicitaria
queda a tu nombre y tú ves cada peso gastado en tiempo real.
La cuenta es tuya, siempre
Trabajamos sobre tu cuenta de Google Ads y tu Business Manager de Meta, con nosotros como
administradores. Si algún día dejamos de trabajar juntos te quedas con la cuenta, el historial y
los públicos, que es justo lo que da valor a una cuenta madura. Quien te pauta desde su propia
cuenta te está reteniendo, porque irte significa empezar de cero.
Honestidad
Cuándo te vamos a decir que no pautes todavía
Prefiero perder un cliente a cobrarle por quemar presupuesto.
Si el presupuesto no llega al mínimo del sector
Hay sectores donde el clic cuesta caro y con poco dinero no se sale del ruido. Eso se sabe
antes de empezar, mirando lo que cuesta la puja en tu ciudad. Si no alcanza, lo decimos y
buscamos otra vía.
Si la web no está lista para recibir
Traer tráfico pagado a un sitio lento, sin formulario visible o que se ve mal en el celular es
tirar el dinero. A veces la recomendación es arreglar la web primero y pautar después.
Si buscas resultados en dos semanas
Las plataformas necesitan datos para aprender y las primeras semanas son de calibración. Lo
normal es empezar a ver un patrón claro entre el primer y el segundo mes. Quien te prometa
resultados en quince días está adivinando.
Dudas habituales
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debo invertir en pauta al mes?
Depende del sector y de la ciudad, porque lo que marca el mínimo es lo que cuesta el clic en tu
competencia. En el diagnóstico miramos ese dato y te decimos con qué cifra tiene sentido arrancar.
Nuestros honorarios de gestión parten de 800.000 pesos o 280 dólares mensuales, aparte de lo que
inviertas en las plataformas.
¿La cuenta publicitaria queda a mi nombre?
Sí, siempre. Trabajamos sobre tu cuenta de Google Ads y tu Business Manager de Meta como
administradores. Si dejamos de trabajar juntos, te quedas con la cuenta, el historial y los
públicos.
¿En cuánto tiempo se ven resultados?
Las primeras semanas la plataforma está aprendiendo y los datos no son representativos. Lo
habitual es tener un patrón claro entre el primer y el segundo mes, y a partir de ahí optimizar
sobre datos reales.
¿Qué diferencia hay entre Google Ads y Meta Ads?
Google te pone delante de quien ya está buscando lo que vendes, así que el clic cuesta más pero
llega con intención. Meta te pone delante de quien no te estaba buscando, sale más barato y el peso
lo lleva el creativo. Cuál conviene depende de si existe búsqueda para tu producto.
¿Producen ustedes los videos y las imágenes?
Sí. Producimos el material y también trabajamos con contenido UGC, que en Meta suele rendir mejor
que la pieza publicitaria pulida.
¿Hay permanencia?
No atamos por contrato de permanencia. Lo pedimos es un compromiso de al menos tres meses porque
antes de eso no hay datos suficientes para juzgar el trabajo, ni el nuestro ni el de nadie.
¿Trabajan con empresas fuera de Colombia?
Sí. Tenemos sede en Medellín y en Miramar, Florida, y gestionamos cuentas en los dos países.
Facturamos en pesos o en dólares según el caso.
¿Qué pasa si me rechazan un anuncio o me bloquean la cuenta?
Lo resolvemos nosotros. Ser partner certificado da acceso a un canal de soporte que no tiene una
cuenta normal, y en un bloqueo eso es la diferencia entre dos días y tres semanas parado.